وسطاء الثقة: كيف أعاد الإعلام البديل تشكيل المنافسة في انتخابات الكونغرس الأمريكي 2026؟
لم يعد الوصول إلى الناخب الأمريكي يمر حصراً عبر مقابلة تلفزيونية أو إعلان انتخابي؛ فقد يبدأ بحوار عن الرياضة، أو تعليق ساخر، أو قصة شخصية يرويها صانع محتوى؛ حيث تتنافس الأحزاب على مساحة تتداخل فيها الأخبار والترفيه والعلاقات الشخصية؛ ومن ثم تتزايد أهمية البودكاست والمنصات المستقلة والمؤثرين لمنح الانتباه والثقة، وتبسيط القضايا الانتخابية، وتشجيع المشاركة في التصويت. وهكذا، يتمثل الاختبار الأهم في مدى قدرة هذه المنصات الإعلامية غير التقليدية على كسب تأييد الناخبين ودفعهم إلى التصويت في الولايات والدوائر التي تحسم السيطرة على الكونغرس.
والواقع أن القوة الانتخابية للإعلام البديل تتحدد بقدرته على وصل ثلاث حلقات: جذب الانتباه، وبناء الثقة، وتحويلهما إلى مشاركة منظمة. أما علاقته بالسلطة فتتسم بالتبادل؛ إذ يسعى السياسي للاقتراب من جمهور “المؤثر”، في حين يطلب الأخير الوصول والمعلومة والاعتراف، وأحياناً التأثير في القرار؛ لذلك، لا يكفي التساؤل عمن يؤيد ترامب أو يعارضه؛ وإنما ينبغي البحث في طبيعة العلاقة، ومصادر تمويلها، وحدود السيطرة عليها.
أدوار متعددة:
يتطلب فهم دور الإعلام غير التقليدي في الانتخابات تفكيك اللبس بين ثلاثة مفاهيم متداخلة: الإعلام البديل، والخطاب الشعبوي، والمؤثرون. فهذه المصطلحات تصف جوانب مختلفة تتعلق بطبيعة المنصة، ومضمون الخطاب، والعلاقة بالجمهور، ويساعد التمييز بينها على تحديد أدوارها الانتخابية بدقة.
1- الإعلام البديل: يشير، إجرائياً، إلى إنتاج إعلامي يتموضع خارج المؤسسات الإخبارية السائدة أو يقدم نفسه بديلاً لأولوياتها وطرائقها في التغطية، ويشمل المدونات والنشرات البريدية المستقلة والبودكاست وقنوات الفيديو. وبحسب مقاربة كريس آتون وجيمس هاملتون، في كتابهما “الصحافة البديلة”، فإن اختلاف الإعلام البديل عن المؤسسات التقليدية لا يحسم حيادها السياسي أو استقلال تمويلها؛ وهما أمران ينبغي فحصهما عند تحليل دورها في دعم المرشحين والتعبئة الانتخابية.
2- الخطاب الشعبوي: نمط خطاب يقدم السياسة باعتبارها مواجهة بين «الشعب» و«النخبة»، ويضع صاحبه في موقع المدافع عن مواطنين تتجاهلهم المؤسسات. وقد يتخذ مضموناً يمينياً يهاجم البيروقراطية والنخب الثقافية، أو يسارياً ينتقد الاحتكارات والثروات المركزة. ويمكن توظيفه انتخابياً بربط الغلاء أو التهميش بمسؤولية النخب الحاكمة، ودعوة الجمهور إلى محاسبتها بالتصويت؛ ولذلك، يرتبط وصف الخطاب بالشعبوية بمضمونه وطريقة تصويره للصراع السياسي، وليس بشعبية صاحبه أو حدة لغته.
3- المؤثرون: هم أفراد يبنون جمهوراً حول حضورهم الشخصي، ثم يستخدمون هذه العلاقة في تفسير الأحداث أو الترويج لمواقف وقضايا. وقد يكون المؤثر سياسياً متفرغاً، أو مقدماً ترفيهياً يتناول السياسة عرضاً.
وفي ضوء هذا، تتقاطع الفئات الثلاث دون تطابق، فالبودكاست صيغة إنتاج، والإعلام الشعبوي أسلوب خطاب، والتأثير علاقة بالجمهور. ولا تُعد جميع برامج البودكاست إعلاماً بديلاً؛ إذ تُنتج الصحف والقنوات التقليدية أيضاً برامج بودكاست لتقديم محتواها والوصول إلى جمهور أوسع.
وتختلف أدوار هذه المنصات في الانتخابات؛ فبعضها يشرح القضايا وبرامج المرشحين بالتفصيل، وبعضها يعلن تأييده لحزب أو مرشح ويسعى إلى إقناع الجمهور به. وتستضيف برامج ترفيهية شخصيات سياسية، فتعرّف بها أشخاصاً لا يتابعون الأخبار عادةً. كما تدعو منصات أخرى متابعيها إلى التبرع للحملات أو التطوع فيها، فيما يتولى مستشارون ترتيب ظهور السياسيين مع مقدمي البرامج والمؤثرين. وتختلف طريقة تقديم المحتوى أيضاً؛ فالمدونات والنشرات تتيح شرح القضايا كتابةً، والبودكاست يوفر مساحة لحوارات مطولة مع المرشحين ومناقشة مواقفهم، في حين تساعد المقاطع القصيرة على انتشار الرسائل الانتخابية، ويتيح البث المباشر للجمهور طرح الأسئلة والتفاعل مع النقاش.
والحقيقة أن البيئة الرقمية في الولايات المتحدة الأمريكية تفتح مجالاً أوسع لحضور الإعلام البديل، وانتشار الخطاب الشعبوي، وصعود المؤثرين، مع اعتماد قطاع واسع من الأمريكيين على منصات التواصل باعتبارها أحد مصادر الأخبار. فبحسب مركز “بيو” في 19 أكتوبر 2026؛ يتلقى 59% من البالغين الأمريكيين الأخبار عبر هذه المنصات على الأقل أحياناً، فيما يبلغ التلقي المنتظم للأخبار عبر فيسبوك 40%، ويوتيوب 34%، وإنستغرام 23%، وتيك توك 20%. وترتفع النسبة الخاصة بتيك توك إلى 39% بين الشباب من 18 إلى 29 عاماً. وتوفر هذه العادات الإخبارية فرصة لصناع المحتوى لتقديم تفسيراتهم ومواقفهم ضمن ما يتابعه الجمهور يومياً، بما يساعد على تفسير اهتمام الحملات بتوظيفهم في التعريف بالمرشحين وطرح القضايا الانتخابية.
مزايا انتخابية:
يُعد الإعلام البديل “فرصة” لتعزيز التأثير في الناخبين وإمكانية دفعهم نحو المشاركة، وينعكس ذلك في المزايا التي تقدمها هذه المنصات خلال الحملات الانتخابية:
1- تفسير الرسائل وتوسيع انتشارها: يؤدي مقدمو البودكاست والمؤثرون دوراً يشبه “قادة الرأي”؛ إذ يشرحون تصريحات المرشحين وبرامجهم بلغة قريبة من متابعيهم، ويبرزون ما يرونه مهماً فيها. وقد يساعد هذا الشرح الناخب على فهم موقف سياسي معقد أو الانتباه إلى قضية لم يتابعها سابقاً. كما لا يتوقف انتشار الرسالة عند البرنامج الأصلي؛ فقد تتحول مقابلة مطولة إلى مقاطع قصيرة يعيد مؤثرون تداولها والتعليق عليها، ثم تتناولها الصحف والقنوات التلفزيونية؛ وبذلك تتعدد فرص وصول الرسالة الانتخابية إلى الجمهور، ويتسع النقاش حولها عبر وسائل مختلفة، دون أن يعني انتشارها بالضرورة اقتناع المتلقين بها.
2- بناء الثقة والتعريف بشخصية المرشح: قد تنشأ مع المتابعة المستمرة علاقة من الألفة بين الجمهور ومقدم البرنامج؛ نتيجة التعرف على أسلوبه وآرائه وتجاربه الشخصية. وعندما يستضيف مرشحاً؛ تتيح هذه الألفة فرصة لجذب اهتمام المتابعين إلى الحوار، خصوصاً إذا شعروا بأن أسئلة المقدم تعبر عن اهتماماتهم. ويوفر البودكاست مساحة للمرشح كي يشرح مواقفه ويروي تجاربه ويظهر جوانب من شخصيته يصعب إبرازها في إعلان قصير. وقد يسهم ذلك في تقليل المسافة بينه وبين الناخبين.
3- تبسيط السياسة والوصول إلى غير المتابعين: تساعد اللغة اليومية والقصص والمواقف الساخرة على تقديم القضايا الانتخابية بصورة يسهل فهمها، خصوصاً لدى من لا يتابعون الأخبار بانتظام. فقد يتعرف مشاهد برنامج ترفيهي على موقف مرشح من الأسعار أو الرعاية الصحية خلال حوار يرتبط بحياته اليومية، دون أن يبحث أصلاً عن محتوى سياسي. وتتيح هذه الطريقة للحملات الوصول إلى جمهور قد يتجاوز الإعلانات الانتخابية أو يتجنب النقاشات الرسمية. كما يمكن للمقاطع القصيرة أن تقدم مدخلاً أولياً للقضية، ثم تدفع المهتمين إلى متابعة مقابلة مطولة أو الاطلاع على تفاصيل برنامج المرشح.
4- ربط القضايا الانتخابية بتجارب الجمهور: يستطيع المؤثرون ربط القضايا العامة بتجارب يتشاركها متابعوهم، مثل تربية الأطفال أو البحث عن عمل أو تحمل تكاليف السكن. فبدلاً من عرض السياسة الاقتصادية بأرقام مجردة، يمكن مناقشة أثرها في ميزانية الأسرة، ثم توضيح مواقف المرشحين منها. وتزداد أهمية ذلك عندما يخاطب المؤثر جمهوراً تجمعه لغة أو مهنة أو منطقة جغرافية، بما يساعده على طرح أسئلة تعكس أولوياته. وقد يجعل هذا الربط الانتخابات أكثر اتصالاً بحياة الناخب، ويمنحه أسباباً ملموسة للمشاركة، خصوصاً عندما يوضح كيف تؤثر اختياراته في القرارات التي تمس مصالحه اليومية.
خريطة التأثير:
تتوزع منصات الإعلام البديل بين برامج تربط التحليل بالتعبئة الحزبية، وأخرى تخاطب جمهوراً مستقلاً أو قليل المتابعة للسياسة، وأصوات تراجع مواقف الإدارة من داخل البيئة المحافظة. ويمكن تصنيف أبرز هذه المنصات بحسب وظيفتها وخطابها وعلاقتها بالقوى السياسية، مع التمييز بين حضورها في النقاش الانتخابي وقدرتها الفعلية على تغيير التصويت، وتتمثل أبرزها فيما يلي:
1- برامج البودكاست وشبكات الإعلام السياسي: تضم هذه الفئة برامج صوتية ومرئية وشبكات رقمية تقدم المقابلات والتعليق على الأحداث، مع اختلاف توجهاتها ودرجة انخراطها في الانتخابات، ولعل من أبرزها على الصعيد الديمقراطي برنامج “پود سيف أمريكا” (Pod Save America)، والذي قدم مبادرة في حلقة 8 سبتمبر 2026، هدفت إلى مساعدة الديمقراطيين على انتزاع 12 مقعداً جمهورياً في مجلس النواب، وإلى جانبه شبكة “ميداس تاتش” (MeidasTouch) المعارضة للرئيس ترامب. وعلى الصعيد الجمهوري والمحافظ، تبرز برامج “غرفة الحرب” (War Room) لستيف بانون، و”برنامج بن شابيرو” (The Ben Shapiro Show)، و”برنامج ميغن كيلي” (The Megyn KellyShow)، و”برنامج تاكر كارلسون” (The Tucker Carlson Show)، هذه البرامج يقوم نشاطها على إنتاج محتوى سياسي منتظم، من المقابلات والتحليل وصولاً إلى الدعوة للمشاركة في الانتخابات، مع تفاوت مواقف مقدميها من سياسات الإدارة.
2- اليوتيوبرز السياسيون: يمثل برايان تايلر كوهين نموذجاً لصانع محتوى سياسي يبني جمهوره حول قناته وشخصيته، ويقدم تعليقات ومقابلات من منظور تقدمي، ويمتلك أكثر من 13 مليون مشترك عبر مختلف منصات التواصل الاجتماعي، بما في ذلك قناة على يوتيوب حققت خمسة مليارات مشاهدة، ولا يزال العدد في ازدياد. وتظهر صلته بانتخابات 2026 في اختيار روي كوبر إجراء أول مقابلة إعلامية بعد إعلان ترشحه لمجلس الشيوخ معه، في يوليو 2025. ويبرز أيضاً ديفيد باكمان، الذي استضاف السيناتور الديمقراطي برايان شاتز، في 21 أكتوبر 2026؛ لمناقشة الانتخابات وما يمكن أن يترتب على فوز الديمقراطيين بمجلسي الكونغرس. وفي الاتجاه المؤيد للجمهوريين، يقدم بيني جونسون محتوى سياسياً عبر يوتيوب. وفي حلقة 27 أكتوبر 2026، تناول أهمية احتفاظ الجمهوريين بالسلطة والنتائج التي يتوقعها لذلك. ويوضح هذا المسار أن قنوات اليوتيوبرز قد تصبح منفذاً تستخدمه الحملات للتعريف بمرشحيها منذ البداية، على الرغم أنها لا تثبت وحدها أثر المقابلة في التأييد أو جمع التبرعات.
3- مؤثرو التيك توك: تنبع أهمية “تيك توك” في كونه مدخلاً للأخبار لدى قطاع واسع من الشباب، وليس مجرد منصة للترفيه. فبحسب مركز “بيو”، في أكتوبر 2026؛ يتلقى 39% من الأمريكيين بين 18 و29 عاماً الأخبار بانتظام عبر المنصة، وبوجه عام، فإن خُمس البالغين في الولايات المتحدة يتلقون الأخبار بانتظام عبر هذا التطبيق؛ ومن ثم يتيح للحملات الوصول إلى الشباب من خلال المقاطع القصيرة والتعليقات الشخصية لصناع المحتوى الذين يتابعونهم. والرهان هنا هو تقديم المرشح أو القضية بلغة مألوفة ضمن المحتوى اليومي، بما قد يجذب الانتباه ويؤثر في ترتيب الاهتمامات.
ويظهر الجانب المالي لهذا التنافس في الدفع لصناع المحتوى مقابل العمل مع الحملات والترويج للمرشحين. فقد كشف تحقيق لصحيفة نيوريوك تايمز، أن حملة كاتي بورتر، في الانتخابات التمهيدية لمنصب حاكم كاليفورنيا دفعت 139,500 دولار إلى 12 مؤثراً على تيك توك. كما أفاد بأن حملة توم ستاير دفعت لـ17 مؤثراً ما لا يقل عن 5 آلاف دولار لكل منهم، وكان أحدهم، كارلوس إدواردو إسبينا، الذي لديه أكثر من 14 مليون متابع على تيك توك، وقد حصل على إجمالي 400 ألف دولار، وفقاً لملفات تمويل الحملة.
4- مؤثرو الاتصال السياسي: تشمل هذه الفئة شخصيات مثل بيني جونسون وزافيير دوروسو، اللذين يجمعان بين التعليق السياسي والحضور عبر منصات متعددة. ويُلاحظ أن إدارة ترامب سعت إلى الاستفادة من هؤلاء، فقد أفاد تقرير لــ”نيويورك بوست” في 27 أغسطس 2026 بأن سوزي وايلز، كبيرة موظفي البيت الأبيض استضافت نحو عشرين شخصية من صناع المحتوى والإعلام في البيت الأبيض، بينهم جونسون ودوروسو، وحضر ترامب لأكثر من ساعة وتحدث معهم وأجاب عن أسئلتهم؛ ما عكس اهتمام الإدارة الأمريكية بوجود اتصال مباشر مع صُناع المحتوى المؤيدين لها.
5- صناع البث المباشر: تضم هذه الفئة شخصيات مثل حسن بايكر، المعروف باسم “حسن آبي”، على منصة “تويتش”. ويقوم هذا النمط على متابعة الأخبار ومناقشتها مع الجمهور في الوقت نفسه، بما يسمح بطرح الأسئلة والرد على التعليقات خلال البث. والحقيقة أن آبي يقدم نفسه من منظور يساري؛ منتقد لكل من الجمهوريين والديمقراطيين، هذا وقد تناولت مقابلة أجرتها معه إذاعة NPR، ونُشرت في 15 أكتوبر 2026، علاقته بمرشحين ديمقراطيين، بينهم عبدول السيد، وكذلك تأكيده أنه لا يشعر بالقلق كونه أصبح يمثل “فزاعة سياسية” خلال موسم انتخابات التجديد النصفي.
6- صناع المحتوى المتعاونون مع الحملات: تستعين بعض الحملات بصناع محتوى مقابل أجر لإيصال رسائلها إلى متابعيهم. ويقدم جوش غرين، المعروف باسم (Joshtheprogressive)، مثالاً على ذلك؛ إذ أفاد تحقيق لـصحيفة “نيويورك تايمز” بأنه دعم مرشحين تقدميين، وتلقى أموالاً من سبعة سياسيين أو جهات داعمة لهم على الأقل خلال الدورة الانتخابية لعام 2026، دون أن يوضح المقابل المالي لمشاهديه في جميع الحالات. وقال غرين إنه يقبل العمل المدفوع فقط مع مرشحين يتفق معهم. وتكمن خصوصية هذا النمط في اجتماع القناعة السياسية والمصلحة المالية؛ فقد يبدو المقطع رأياً شخصياً للمؤثر، في حين يكون جزءاً من عمل مدفوع لصالح حملة؛ لذلك، يصبح الإفصاح عن التمويل ضرورياً لفهم الجمهور لطبيعة الرسالة، دون افتراض أن تقاضي الأجر يعني بالضرورة أن التأييد غير صادق.
وفي هذا السياق، كشف تحقيق لنيويورك تايمز عن صانعة محتوى تُدعى بايج دنماير، ظهرت في مقاطع تتحدث عن غلاء المعيشة “هنا في ميشيغان” وتدعو إلى انتخاب هايلي ستيفنز أثناء منافسة الانتخابات التمهيدية لمجلس الشيوخ، في حين أظهرت السجلات أنها تقيم في كانساس سيتي بولاية ميزوري وليس لها أي علاقة بولاية ميشيغان، وكانت مسجلة لدى شركة تربط صناع المحتوى بجهات تسويقية، فيما لم يتضح المقابل الذي حصلت عليه عن هذه المقاطع؛ وهو ما يعني أن المحتوى في بعض الأحيان يكون بمثابة “قرب مصطنع” لجذب قطاع من الناخبين.
نفوذ ضاغط:
توضح وقائع الدورة الانتخابية الحالية أن صناع المحتوى يستطيعون التأثير في موضوع المعركة وأطرافها، ووضع المرشحين أمام جدل لم يختاروه؛ ولذلك، يرتبط نفوذهم بمقدار ما يملكونه من قدرة على المبادرة والضغط، ومدى استعداد السياسيين لتحمل تكاليف الاقتراب منهم. ويظهر ذلك في أربعة أنماط:
1- إشعال معارك داخل الحزب الواحد: شهدت الانتخابات التمهيدية الديمقراطية لمجلس الشيوخ في تكساس مثالاً على قدرة المؤثرين على تغيير مسار النقاش. ففي فبراير 2026، نشرت صانعة المحتوى مورغان تومسون، رواية نسبت فيها إلى المرشح جيمس تالاريكو تعليقاً ذا مضمون عنصري بشأن النائب السابق كولين ألريد. ورفض تالاريكو هذا التوصيف؛ موضحاً أن انتقاده استهدف أسلوب ألريد في إدارة حملته. وبعد انتشار الرواية، هاجم ألريد تالاريكو، وأعلن تأييد منافسته جاسمين كروكيت. وتكشف الواقعة كيف يستطيع منشور لمؤثر أن ينتقل إلى قلب المنافسة الحزبية، ويدفع المرشحين إلى الرد، ويؤثر في النقاش حول الأشخاص الذين يستحقون تمثيل الحزب. كما تبرز صعوبة الفصل بين معارك المؤيدين عبر الإنترنت والمواقف الرسمية للحملات.
2- تحميل المرشح كلفة مواقف حلفائه: استعان عبدول السيد، المرشح الديمقراطي لمجلس الشيوخ عن ميشيغان، بالمؤثر حسن بايكر؛ للتواصل مع الناخبين الشباب، وظهرا معاً في فعاليات انتخابية. وفي أغسطس 2026، أثارت تصريحات بايكر عن إسرائيل واليهود الأمريكيين انتقادات واسعة، فاستغلها منافس عبدول السيد، الجمهوري مايك روجرز لمهاجمته بسبب علاقته ببايكر؛ ما دفع عبدول السيد ليصرح مؤكداً أن بايكر لا يتحدث باسم حملته، وأن مواقفها يعلنها هو ومتحدثوها الرسميون. ويبين هذا المثال أن التعاون مع مؤثر قد يساعد المرشح على الوصول إلى متابعيه؛ لكنه قد يعرّضه أيضاً للهجوم بسبب تصريحات لم يقلها ومواقف لم يعلن تأييدها.
3- منازعة الرئيس على تمثيل قاعدته: أظهر الخلاف بشأن حرب إيران، أن العلاقة بين ترامب وأصوات محافظة بارزة قابلة للاهتزاز. فقد انتقد تاكر كارلسون وميغن كيلي وآخرون الحرب، ورد ترامب في منشور بتاريخ 9 إبريل 2026 مهاجماً إياهم، ومعتبراً أنهم لا يمثلون حركة “ماغا”. ويمكن قراءة المواجهة باعتبارها خلافاً على من يحق له التعبير عن توجهات الجمهور المحافظ وتحديد معنى الولاء للرئيس. وتنبع أهميتها الانتخابية من أن الانتقاد يصل إلى الناخب عبر شخصيات مألوفة داخل بيئته السياسية. ويضع ذلك المرشحين الجمهوريين أمام رسائل متعارضة بشأن السياسات التي ينبغي الدفاع عنها، وحدود الاختلاف المقبول داخل المعسكر نفسه.
4- استخدام التأييد الانتخابي للضغط على السياسات: تبرز هذه الوظيفة لدى مؤثري حركة “لنجعل أمريكا صحية مجدداًMAHA) )”، الذين يربطون نشاطهم بقضايا الغذاء والصحة. ففي أكتوبر 2026، دعت الناشطة وصانعة المحتوى كيلي رايرسون، المعروفة بمحتواها عن المبيدات، الناخبين المتعاطفين مع الحركة إلى عدم دعم السيناتور الجمهوري روجر مارشال، في كانساس، والتصويت لمنافسه الديمقراطي، في سياق اعتراضها على تأجيل مراجعات سلامة المبيدات ضمن مشروع قانون الزراعة. وتوضح هذه الحالة كيف يمكن لقضية متخصصة أن تصبح أساساً للدعوة إلى تغيير الاختيار الانتخابي. كما تكشف أن الجمهور الذي اجتمع حول اهتمام صحي أو أسري قد يتحول إلى قاعدة ضغط تُحاسب السياسي على التزام محدد، حتى عندما ينتمي إلى الحزب الذي سبق أن أيدته.
وهكذا، فتحت انتخابات الكونغرس لعام 2026 باباً أوسع للمنافسة على تفسير السياسة وادعاء تمثيل الجمهور. ففي العلاقة اليومية بين المؤثر ومتابعيه؛ قد تكتسب قضية أهميتها، ويجد مرشح فرصة للوصول، ويتحول خلاف إلى اختبار للولاء. ومن هنا يستمد “وسطاء الثقة” نفوذهم؛ فهم يمنحون الرسالة السياسية مكاناً داخل حياة الناس، وقد يستخدمون حضورهم أيضاً لمساءلة أصحابها وانتقاد مواقفهم.
لكن هذا النفوذ يضع الأحزاب والمؤثرين أمام موازنة صعبة؛ فالحملات تريد الاستفادة من ثقة الجمهور بصانع المحتوى، وتسعى إلى ضمان اتساق خطابه مع رسائلها. أما المؤثر الذي يتعاون معها، فيواجه اختبار الحفاظ على استقلاله ووضوح علاقاته أمام متابعيه؛ لذلك، لا يكفي جذب الانتباه لتحقيق مكسب انتخابي، كما لا يضمن فوز المرشح مصداقية من دعمه. وفي حين تحسم الأصوات المقاعد؛ تظل قيمة هذه المنصات مرتبطة بدقة ما تقدمه، وشفافية مصالحها، وقدرتها على مساءلة السياسيين الذين ساندتهم.
اترك تعليقاً
يجب أنت تكون مسجل الدخول لتضيف تعليقاً.